讲好中国故事，农村题材是个富矿

2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，《花繁叶茂》《我的金山银山》等一系列扶贫剧亮相荧屏。这些具有时代特色的剧目，令不少观众联想到20世纪80年代上海电影制片厂的“农村三部曲”。当年，《车水马龙》《月亮湾的笑声》《喜盈门》令“八亿农民带笑看”……

2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，《花繁叶茂》《我的金山银山》等一系列扶贫剧亮相荧屏。这些具有时代特色的剧目，令不少观众联想到20世纪80年代上海电影制片厂的“农村三部曲”。当年，《车水马龙》《月亮湾的笑声》《喜盈门》令“八亿农民带笑看”。但近些年，农村题材影视作品却鲜有叫好又叫座的案例。如何在做好内容的同时赢得市场，农村题材影视剧的出路在哪里？

依靠扶持“赶”特殊节点

打开国家电影局官网关于2020年1月（上旬、中旬）全国电影剧本（梗概）备案、立项公示，从影片标题和梗概内容可见，至少七八部影片和脱贫攻坚题材直接相关，有影片直接将“扶贫”放在片名中。上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川分析，今年是全面打赢脱贫攻坚战最后一年，电影、电视剧都有大量作品以此为主题。

6月6日，脱贫攻坚题材电视剧《最美的乡村》在央视综合频道开播，是今年度最受关注的乡村剧之一。此前，《一个都不能少》《我的金山银山》先后于央视、东方卫视开播。根据广电总局今年3月公布的名单，脱贫攻坚题材重点剧目超过20部。

“这一批农村题材电视剧的丰收，与国家脱贫攻坚战略导向密不可分。预计未来一两年内，还会有大量农村题材影视剧涌现在各平台上。”电视评论人、中国人民大学新闻学院博士何天平介绍，上一次有这么规模化的农村剧要追溯到20世纪80年代末、90年代早期，与农村生活水平的提升以及电视的普及有关。当时，农村地区慢慢成为收视高地，涌现出一批反映农村生活的作品，如《篱笆·女人和狗》《辘轳·女人和井》《古船·女人和网》等。进入21世纪以来，古装剧、玄幻剧、都市剧兴起，“2000年以后，主流市场对农村题材的挖掘没那么重视，当然也有《马向阳下乡记》等高分作品，但都是一个阶段零星出现的作品，不能成为现象。”何天平说。

农村题材几乎可以说长期缺席于主流影视市场。“正常情况每年约有一两部这类电影，比如前几年的《十八洞村》《杨善洲》等，这些影片未必票房高，但品质不错。”石川坦言。如今农村题材电影大都依靠政府扶持，因此，“赶”特殊节点档期者常见。

农村题材和市场并不矛盾

农村题材影视剧历史上不乏好作品。20世纪80年代，上影拍过三部农村轻喜剧电影，都颇受欢迎。比如《月亮湾的笑声》寓教于笑，洋溢着浓郁的生活气息。《喜盈门》曾是当年的票房冠军，导演赵焕章、编剧辛显令都有深厚农村生活基础。据主创回忆，影片在上海放映时，观众笑了四五十次；真正到了农村，笑声达到一百七八十次。如今看来，深入生活、扎根人民的创作方式，是影片成功的重要原因。

在上影集团副总裁徐春萍看来，三部影片最值得借鉴的是对当代生活的反映。“好的电影必须贴近生活，贴近人民，贴近观众。20世纪80年代的电影、小说以贴近老百姓生活为特色，几部影片对中国当时现实的表现，正是观众期待的内容，和他们有情感共鸣，这是它们能够成功的重要原因。”

这一波农村剧热，尽管是借政策东风而起，但何天平认为，在农村题材长期缺席主流电视市场的背景下，这无疑是个好的契机。在他看来，从《人民的名义》一直到《大江大河》，一方面是主旋律题材拥有足够优秀的内容底色，另一方面，主流市场对这类好品相的剧也呈现出相当高的接受度。“落到现在的农村剧，这两年的变化是，受众的审美接受度是很高的。”

从今年已展播的农村剧来看，改编自报告文学的扶贫剧《花繁叶茂》开播后口碑收视一路走高，豆瓣评分7。9，意外俘获年轻的B站观众。“农村题材影视剧叫好又叫座，与制作时的品相很有关系。”何天平分析，《花繁叶茂》是轻喜剧，不那么宣教、生硬、刻板，且剧作、人物扎实，“剧中出现了很多生活中真实的人物形象，能给观众带来共情的空间”。不止于此，郭靖宇监制的《最美的乡村》在业内看来品相也值得期待。

如果只以农村背景来看，近十年来国产影片不乏市场、口碑双赢的作品。石川认为，农村题材和市场并不矛盾。“现在要解决的是农村题材影片的市场化，怎么进入市场，找到观众，产生良性投入和回报的商业循环。农村题材影片不能单纯依赖行政手段扶持，要更多地用市场手段解决。”

农村片应找到类型化入口

在当前背景下，农村题材影视剧是只拍给农村观众看的吗？石川指出，在商业电影市场上，传统意义上的农村观众已经不存在了。“随着影院覆盖到最基层，不如说中小城市观众是市场主流。”他建议，要征服这些主流市场消费者，农村题材影片应该找到一个类型化的入口。“农村题材更像一个过去的概念，进入现代市场需要找一个具体载体，我们熟悉的市场类型如青春片、动作片、喜剧、科幻等都可以和农村题材结合。”比如曹保平的《追凶者也》在偏远的西部村寨上演黑色逃杀；忻钰坤的《心迷宫》则将悬疑题材和农村背景结合起来；毕赣的《路边野餐》将背景置于黔东南小镇，带有浓烈的文艺和奇幻色彩。“为什么没人将这些成功的影片称为农村片，主要还是看待影片的角度不同。”

何天平认为，如果说20世纪90年代，农村观众在看乡村剧时，还要依托此题材寄托对于城市的想象；那么，随着城市化进程与社会发展，城乡的差异、文化的分野已慢慢消解。但无论社会如何变化，农村这个空间场域始终是重要的社会单元，影视剧对农村场景的叙事也一直有着本土性的特点。

“讲好中国故事，不仅是城市的故事，农村题材也是一个值得挖掘、讲述的富矿。找到好的切入点后，主旋律影视剧也可以叫好又叫座。”何天平说。