爱达邮轮以“邮轮+文化”的模式，将中华文化推向更广阔的国际舞台，通过邮轮为“载体”，将戏剧文化带向国际。同时，以文化自信推动文旅融合，在讲好中国故事、传播好中国声音、促进中国文化“出海”中发挥着独特作用。
悠长的汽笛划破黄浦江面，一艘邮轮满载着文化自信，从上海启航。
在文旅消费向深度体验转型的浪潮中，这艘首艘国产大型邮轮以“邮轮 + 文化”为罗盘，在碧海蓝天间勾勒出一条串联古今、融汇中西的海上文旅新航线，为旅客呈上一场沉浸式的文化漫游盛宴。
驭浪而行：文化基因启航
据数据显示，2024年国内出游人次达56.2亿，游客出游总花费达5.8万亿元，而全年中国邮轮游客约202万人次，其中从上海出发占比近七成，首艘国产大型邮轮爱达·魔都号占上海市场近60%份额。
与此同时，消费者对深度文化体验的需求显著增长，推动文旅消费呈现品质化升级、国潮复兴、政策驱动三大核心趋势发展，一是游客对旅游产品的文化内涵、体验深度提出更高要求，邮轮旅行从“交通工具”向“目的地化度假”转型；二是传统文化IP成为消费热点，“敦煌热”带动文旅市场发展；三是国家“十四五”文旅规划明确提出“推动邮轮旅游与文化产业深度融合”，为邮轮产业提供有力支持。
在此背景下，爱达邮轮以“邮轮+文化”为核心，打造“更懂中国人”的邮轮度假产品，让游客在享受海上度假的同时，体验中华文化的魅力。
国潮IP：体验东方韵味
爱达·魔都号作为首艘国产大型邮轮，从船体涂装到空间设计，均融入不同主题的中华文化元素。“敦煌主题”船体涂装以“丝绸之路”为主要元素，灵感源自敦煌壁画艺术，演绎东方文化韵味。空间设计和体验活动中，亦融入丝路文化、工业文化等元素，打造沉浸式文化之旅。
爱达•魔都号船体外观图（图/爱达邮轮公司）
2025 航季，爱达・魔都号仍以上海为母港全年运营，执航超过 80 个前往日本、韩国的航线。同时，其通过多元文化主题项目，为游客营造全感官沉浸的海上文化体验。在敦煌文化 IP 的深度挖掘中，继 2024 年春季 “念念敦煌，春日漫游” 活动后，2025 年推出升级项目《念念敦煌：数字敦煌走进爱达邮轮》。该项目在邮轮 5 层中庭设置 120㎡的沉浸式光影展区，12 幅敦煌壁画借助 8K 超高清投影技术得以生动呈现 —— 壁画中的飞天伎乐拂袖生风，反弹琵琶的音符化作光点悬浮空中，游客踏入展区可触发 “壁画互动”，手势滑动间，九色鹿从墙面跃出，在地面投射出流动的沙漠绿洲景象。
“一日敦煌梦”妆造工坊（图/爱达邮轮公司）
2025 年暑期，爱达・魔都号 与上海美术电影制片厂达成独家合作，将经典 IP《哪吒闹海》搬上邮轮。邮轮 9 层甲板将变身 “陈塘关主题乐园”，9 米高的哪吒立体雕塑手持火尖枪矗立中央，每日上演 3 场海上实景舞台剧 —— 演员从邮轮烟囱化身 “乾坤圈” 喷射的光影中登场，利用威亚技术实现 “哪吒闹海” 的腾云驾雾场景，水幕特效模拟海浪翻涌，配合环绕立体声效，打造震撼视听体验。动画电影联映专区每日循环播放《大闹天宫》《九色鹿》等经典片段，家长可带孩子参与 “赛璐珞动画工坊”，亲手为哪吒手稿上色，制作成三帧动画胶片纪念品。
哪吒主题宣传海报（图/爱达邮轮公司）
这些文化体验项目不仅实现了 “看、听、触、味” 的多维度沉浸 —— 敦煌主题晚宴中，厨师团队参照《烧尾宴食单》复原 “素蒸音声部”（用面食塑造乐舞伎形象的唐代点心），搭配现场演奏的复原乐器 “尺八”；哪吒主题活动中，餐饮部推出 “火尖枪造型” 巧克力甜筒、“混天绫” 彩虹慕斯 —— 更通过 “文化 + 科技 + 亲子互动” 的组合，让传统文化以年轻化、娱乐化的方式触达不同年龄层游客，成为邮轮差异化竞争的核心亮点。
品牌破圈：文化IP赋能经济出海
目前，爱达邮轮旗下运营的两艘大型邮轮——爱达·魔都号和“艺术之船”爱达·地中海号，累计服务超66万国内外宾客。爱达邮轮通过“邮轮+文化”的文旅体验，打造“更懂中国人”的邮轮度假产品，让游客在丰富的体验中获得文化和精神层面的满足感。
爱达邮轮以“邮轮+文化”的模式，将中华文化推向更广阔的国际舞台，通过邮轮为“载体”，将戏剧文化带向国际。同时，以文化自信推动文旅融合，在讲好中国故事、传播好中国声音、促进中国文化“出海”中发挥着独特作用。通过首个民歌主题航次、首个茶文化主题航次、首个海上读书节等系列融入中国文化精髓的主题航次，为文旅行业提供了“创新示范”。
邮轮旅游的蓬勃发展亦带动了上海文旅产业的发展，形成邮轮和母港城市的“双向联动”效应。邮轮旅行不仅在邮轮上创造了丰富的消费场景，也让母港城市成为热门目的地，邮轮游客会在上船前或下船后在母港城市停留，探索母港城市或周边城市，提振消费。此外，邮轮的运营带动了上下游的“产业联动”，邮轮行程安排紧凑，物资供应需求大，为母港城市的经济产业带来了新机遇，也为更多本地产品找到了“新销路”。
当船舶穿梭于不同海域，那些承载着中华文化特质的艺术表达、生活场景，便随之进入更广阔的国际视野，为文明交流互鉴提供了独具特色的载体。爱达邮轮魔都号以“邮轮+文化”的创新模式，深度融合海洋旅游与中华文化精髓，不断向纵深拓展，通过对文化 IP 的深度解构与现代表达，让传统与当代在海上空间完成创造性对话。