田铺大塆：发展乡村旅游 助推乡村振兴

田铺大塆村坐落于大别山青龙岭山下，距新县县城24公里，距许世友将军故里景区7公里。村落规模4.6平方公里，367间房屋，81户村民295人。

一、田铺大塆基本情况与变迁历程

田铺大塆村坐落于大别山青龙岭山下，距新县县城24公里，距许世友将军故里景区7公里。村落规模4.6平方公里，367间房屋，81户村民295人。村落房屋始建于明末清初，距今400余年，为典型的豫南民居，因其地理位置特殊，受到了中原文化、楚文化与徽派文化的影响，形成了土坯墙体、斜顶瓦房的独特建筑形式。这里先后入选中国第三批传统村落、省级美丽乡村建设试点、中国景观村落。

2019年9月16日，习近平总书记来到田铺大塆，了解到这里的群众通过发展乡村旅游实现了脱贫致富后，他指出：依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。田铺大塆发展乡村旅游、助推乡村振兴的“好做法”迅速成为网络热搜。

但谁也想不到，如今的“网红村”田铺大塆也曾和很多贫困村一样，几年前这里还是一个不折不扣的“穷窝窝”“空心村”，守着绿水青山，却找不到饭碗。首先，村子的整体环境卫生差，房前屋后布满了旱厕和没有经过污水处理的牛栏猪圈，白色垃圾随处可见。其次，村庄的基础设施差，进出村庄的道路还是一条小泥土路，可以说是“晴天一身灰，雨天一身泥”，村子内排水不畅，污水横流，文化基础设施也相当落后。其三，人的精神面貌也较差。村子里年轻人基本上都外出务工了，只有几十个留守老人带着孩子在家，感觉缺少了一些生机。其四，缺乏产业支撑。田铺大塆地处深山区，山多地少，缺乏大规模发展特色种植的自然条件，再加上缺少专业人才带动，产业发展举步维艰。

变化始于2014年，由北京绿十字发起的“英雄梦 新县梦”规划设计公益行活动启动，80多家规划设计机构、500多名专家和设计师倾力奉献，免费为新县规划红色历史、绿色生态、古色乡村三条精品旅游线路，田铺大塆作为中国传统村落被纳入规划设计中。经过三年保护性修复改造，村落青石为路、小巷幽深，小桥流水有人家，黄墙黛瓦胜江南，豫风楚韵尽显其中，人与自然和谐共生，展现出绿水映青山、山水掩村落的无穷魅力。

村子美了，更要让群众的腰包鼓起来。在新县推进全域旅游的大背景下，田铺大塆积极利用自身优势发展乡村旅游，壮大旅游经济。2019年，田铺大塆共接待游客100余万人次，实现旅游综合收入8500万元。

二、田铺大塆发展模式与富民成效

（一）提升基础设施，彰显“豫风楚韵”，聚集旅游人气

田铺大塆集硬朗的北方民居、灵秀的南方户型为一体，豫风楚韵浓郁，加之村后青山依依、村前溪水环绕、村内池塘清澈，青山、绿水和谐共舞，古色、绿色相互辉映，发展乡村旅游条件得天独厚。

2014年，田铺乡紧抓美丽乡村建设与农村环境综合整治契机，借力“英雄梦 新县梦”规划设计公益行活动，邀请北京“绿十字”、苏州浮尘设计等公益团队对村落进行整体规划设计，最大程度地保存村落历史风貌。

同年，田铺大塆古村落保护性修缮被纳入省“一事一议”财政奖补项目，新县整合并投入资金3000多万元，全面实施石板道路复修、雨污分流、给排水、人工湿地、垃圾中转站、大塘整修、绿化亮化等11项系统工程，按照“设施完善布局美、村容整洁环境美、创新增收生活美、乡风文明身心美”的“四美”标准进行基础设施建设和房屋布局提升，按照每平米500元的奖补标准对全村的民房进行整体粉刷包装，形成统一古色格调。在改造提升过程中，坚持“注重乡土味道，体现农村特点，记得住乡愁，留得住绿水青山”的理念，不搞大拆大建，保留乡村文化肌理，让乡村更像乡村。正是因为保留了原汁原味的乡村文化，才让大量寻访乡愁的游客慕名而来。

全面改造提升让村落发生了翻天覆地的变化，小巷的土路铺上了青石板，污浊的水塘变得清澈见底，亮化工程让整个村子亮堂起来，居民的人居环境也大大改善。以许秀清家为例，改造前家里只有上世纪八十年代建起的三间土坯房，既没有修葺院墙、门楼，更没有对院内地面进行硬化，由于房屋年久失修漏雨严重，屋内非常潮湿。改造后，房屋外墙按照规划进行了粉刷，房顶上屋脊、瓦片都进行了加固，新砌起的古朴门楼、镂空院墙新颖别致，院外葡萄树藤蔓缠绕，院内时令花卉芳香四溢。“就在去年，一位郑州来的客人出价100万购买我这个小院，信阳市的一位游客甚至要拿市内一套房子跟我置换，这放在几年前，哪敢想啊！”对自家这个院子的价值，许秀清有着清晰地认知。

（二）瞄准市场需求，打造“创客小镇”，助推就业创业

对古村落发展而言，改造提升只是基础，实现群众增收才是目的。在发展乡村旅游过程中，田铺大塆注重将古韵乡愁与创新创意相结合，让古色乡村充满现代元素，吸引游客体验消费。

2016年初，田铺大塆成立了三色农耕园艺农民专业合作社，引进上海蔓乡旅游管理公司参与大塆乡村旅游规划与管理。经过充分调研，最终探索“公司+合作社+农户”的模式，围绕“乡村创客”主题打造河南省首个乡村创客小镇。具体来说，合作社协调村民，将已完成改造的个人或集体闲置房屋租赁给蔓乡公司，按年度付给村集体、村民租金。公司在全国范围内招募创客，并组织专业团队将创客的创意在田铺大塆落地。目前，田铺大塆已经先后建成“匠心工坊”手工艺品店、“田铺伴手礼”店、“不秋草”竹编店、“碰瓷”瓷器店、“80后记忆”、“不期而遇”书店等特色小店20余家。所有特色小店均由公司负责统一经营、规范管理，并就近招募村民担任导购员，解决村内及易地搬迁集中安置区群众就业难题。

如今，这些独具特色的创客小店早已经成为了一道道靓丽风景，供游客或临窗品茗、找寻记忆，或体悟乡野、触发灵感。而“创客创意+公司运营+群众就业”方式为田铺大塆发展注入了新活力，群众不但获得了房屋租金收入，更在家门口找到了工作，获得了工资性收入。从创客小店运营开始，一直秉承优先使用本地贫困劳力原则，将一批在家妇女、老人、回乡待业人员招聘到相应岗位，既实现了贫困人口家门口就业，又解决了“三留守”问题，实现了经济效益和社会效益有机统一。

在手工绣品店铺“匠心工坊”当绣娘的韩光兰就是受惠者之一。韩光兰丈夫和儿子都在外地务工，本人在当地务农，因为田铺大塆旅游扶贫的兴起，韩光兰在“匠心工坊”制作手工鞋垫，每月底薪加上提成可达2000元左右，仅务工一项至少年增收20000元。

在“田铺伴手礼”店担任导购员的付金枝是田铺大塆村民，已经在这里工作了3年，回来之前她在日本务工三年，在珠海工作了1年多。2017年，她听说了老家的变化，决定结束打工生涯，回村发展。回来之后，付金枝发现如今的田铺比想象中的还要好。“收入不错，离家也近，还能照顾老人孩子。”付金枝坦言。她爱人在镇上做小家电维修，顺便也代卖一些小家电，两个人的收入加一起不比在外面打工差，“现在政策这么好，在家门口就能找到工作，顾家挣钱两不误，知足啦。”

如今，创客带来的思维启发已经不仅仅体现在各个创客小店中，在这些创客创意激发下，田铺大塆大塆群众思维愈发活跃，手工米糕、山野菜等纷纷转化为商品。在梧桐广场旁，村民韩启亮手工制作的米糕总能唤起游客的儿时记忆，吸引着大量游客品尝。“习爷爷来了之后，游客变得越来越多啦！我妈妈会做米糕，现在是暑假，做好了我就在家门口帮妈妈卖。10块钱一盒，我卖出去一盒妈妈就给我分一块钱，不到一个月我就挣了两百多块钱零花钱啦！”韩启亮七岁的小女儿充当了临时售货员，快乐的像个小精灵。

与此同时，田铺大塆景区管委会建起了文创产品店，不断推出系列旅游与文创产品，田铺豆腐乳、天麻油、山野菜、手工鞋垫等30多种品类丰富的豫风楚韵土特产品火爆异常，休闲旅游后备箱经济喷薄释放。

（三）延展产业链条，放大旅游效应，实现致富增收

民宿是乡愁文化得以传承的重要载体，也是发展乡村旅游的关键一环。

近年来，新县将民宿作为发展全域旅游、品质旅游的重要抓手，实施乡村振兴战略的重要渠道，促进文化旅游消费的重要途径，坚持“小民宿、大产业，小民宿、大市场，小民宿、大联动”发展理念，积极推动以民宿为代表的新业态快速兴起，引领旅游服务转型升级，助推全域旅游高质量发展，有效带动了群众脱贫致富，加速了乡村振兴步伐。田铺大塆民宿就具有极强的代表性。

说起田铺大塆民宿，总绕不开“老家寒舍”民宿和它的打造者韩光莹。2016年年初，在国外打拼多年的韩光莹回到田铺大塆，将自家老宅进行翻新改造，为了突出乡村特色，韩光莹选择就地取材，用心打造一个充满农家气息和田园风情的宅院。通过线上推介营销，“老家寒舍”从门可罗雀到订单络绎不绝。在自家生意红火后，他带头成立了民宿合作社，领着乡亲们抱团发展民宿。合作社制定了民宿发展规范性标准，同时在村口建立了民宿接待中心，统一民宿接待与服务，游客都可以通过线上线下随时预订民宿。

在韩光莹的带动下，田铺大塆民宿产业快速发展，发展各种民宿20家，民宿经济带动群众脱贫致富奔小康。如村口的“良栖小院”民宿就是由71岁的韩建光及其65岁老伴万振荣打造运营起来的。韩建光的儿子在韩国打工9年，回国后给老人一笔养老钱，老两口拿着这笔养老钱维修房子，在院子里栽花种草，把房子改成了民宿。良好的环境加上老两口的热情，开业后民宿客人络绎不绝。

“吃”“住”是旅游产业的两项重要元素。在发展民宿产业的同时，田铺大塆农家乐也得到了井喷式发展，建成豫风楚韵农家乐8家，仅去年9月份以来就新增4家。田铺大塆第一家农家乐“春临农家”几乎是天天爆满，节假日和周末更是如此。“去年十一，我从中午11点开始炒菜，一直到下午4点，手都没有离开过锅铲。”2019年一年凭借农家乐，许秀青一家收入30万元，在城里拥有两套房。“要说小康，我觉得我们家早就奔小康啦！”许秀青对自家的日子满意得不得了。

为进一步搞活田铺大塆夜经济，2020年新县投资200余万元对田铺大塆进行亮化改造。并结合3月28日“老家河南”美好春游季（新县站）暨大别山（新县）全域旅游文化节全域旅游文化节举办了田铺大塆灯光秀。完成灯光改造提升的田铺大塆夜晚，明暗灯带勾勒轮廓，炫丽激光灯闪烁星空，古朴花灯唤醒乡愁……灯光掩映下，这边皮影戏、地灯戏腔调婉转，那边网红直播、时尚歌舞燃爆全场；这边打糍粑、磨豆腐原汁原味，那边茶艺表演芬芳四溢；这边猜灯谜、扎花灯古朴典雅，那边时尚小吃惊喜不断……田铺大塆从沉寂的黑夜中被唤醒、被点燃，红火的夜经济让一家家特色小店收获满满。

回顾6年来田铺大塆发展历程，从美丽乡村建设、古村落保护奠定发展基础，到打造引入创意创新打造创客小镇，再到发展民宿、农家乐丰富旅游业态，田铺大塆从“藏在深山人未知”到“美名传天下”，实现了美丽嬗变。在面貌变迁的同时，群众在乡村旅游发展中获得了看得见、摸得着的实惠，家家户户在旅游链条上受益，年人均增收8000元，实现了“人人有工作，家家有收入”的就业增收目标。不单如此，通过“房屋租金+工资薪金+年终股金”的利益联结模式，辐射带动了周边6个贫困村，193户贫困户以到户增收项目资金入股合作社并参与就业，实现稳定脱贫。

三、田铺大塆发展模式带来的启示

（一）保护与发展并重的乡村旅游可持续开发

当前旅游的发展正日益走向“乡村化”，乡村旅游以其自然恬静与田园风貌成为城市人趋之若鹜的目标。乡村旅游中处理好保护与开发之间的关系，在保护好乡村特性的前提下进行传承、创新和可持续发展成为关键所在。田铺大塆就走出了一条保护、传承与创新的乡村旅游可持续发展之路。

坚持原真性与乡村性。原真性和乡村性是乡村旅游的特性和基础。田铺大塆的民居、石墙、路面、水渠、水塘等都是在原貌基础上进行的改造，这样做的目的是为了突出“乡村要像乡村”，保留乡村的乡土味和年代感，传承乡村的文脉。

做到“传统+现代”的融合与创新。乡村既要保持古色绿色，还要实现产业振兴，以旅游发展的思维改造和提升传统产业，推动农业的现代化，这才是乡村旅游脱贫致富，实现乡村可持续发展的重要方向。新县在古村落的保护性开发中坚持传统与现代的接轨，在保护传统民风民俗的基础上，融入现代化元素。田铺大塆的规划设计中就是以“乡村创客”作为主题，用“双创”理念经营乡村，成为了全省首个乡镇层面的“创客小镇”。在古村落这个文化空间中，传统的、自然的、现代创意的元素和符号均可以融入其中，实现传统与现代不同文化、不同产业之间的融合、创新与发展。

（二）发挥群众主体作用，采用“政府+合作社+公司+农户”的乡村旅游经营管理模式

在政府的推动下，成立专业合作社，由新乡贤引领，农民作为主体积极参与；鉴于乡村中旅游人才的匮乏以及资金投入不足等问题，积极引入上海蔓乡旅游投资管理公司负责具体运营和管理，实现了乡村旅游的专业化、规范化和集约化；其中合作社与运营管理公司形成风险共担、利益共享的合作伙伴关系，一方面保障了合作社成员的话语权和基本利益，另一方面运营公司也能够借助合作社的力量有序进行管理。

在这种模式中，村民的主体作用得到了充分体现，作为旅游重要元素的“吃”“住”两方面均为当地群众运营，管委会与合作社进行规范化管理，村民在旅游发展中得到了真正的实惠，从而更加积极主动的参与、支持乡村旅游的发展。

（三）依托红色历史、绿色生态、古色乡村资源优势，搞活乡村经济

习近平总书记在田铺大塆考察调研时指出：依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。这个“好做法”也是田铺大塆从沉寂破败走向复兴振兴的根本原因。

可以说，田铺大塆乡村旅游发展的大背景是新县这个“大别山旅游公园”，田铺大塆是新县近些年来发展全域旅游的缩影。近年来，按照“绿水青山就是金山银山”理念，新县县委提出“红色引领、绿色发展、古色保护”思路，发展全域旅游。田铺乡党委、政府按照这一思路构架，依托“红、绿、古”旅游资源优势，探索出一条以红色文化游、绿色生态游、古色乡村游为主的乡村旅游发展模式。在红色文化游方面推进许世友将军故里景区提质提升，突出理想信念教育与红色研学；在绿色生态游方面，依托黄毛尖省级森林公园发展赏花经济，春赏樱花、杜鹃，秋赏满山红叶；在古色乡村游方面，推进田铺大塆改造提升，让游客在这里寻觅乡愁。

通过实施乡村旅游富民工程，新县打造了“九镇十八湾”乡村旅游品牌，利用大别山四季花、四时景，兴起了赏花经济，乡村旅游带动全县32个乡村旅游扶贫重点村11321名贫困群众实现稳定脱贫，84.34%的建档立卡贫困群众在旅游发展各环节受益，让不断升温的乡村旅游经济成为推动老区群众脱贫致富的强劲引擎。