5月9日，在浙江省湖州市德清县举行的“搜索・点赞・传播品牌好故事”论坛上，河南花田翁健康科技有限公司品牌推荐官田意涵以“小田Tia”这个IP名称，分享了自己与艾草结缘，以及融合中医药文化、公益助农与IP赋能的故事。

从电商主播到中医文化传承者，小田Tia的IP故事诠释了从“个人需求”到“文化使命”的升华。

5月9日，河南花田翁健康科技有限公司品牌推荐官田意涵（小田Tia）在“搜索・点赞・传播品牌好故事”论坛上发表演讲

5月9日，在浙江省湖州市德清县举行的“搜索・点赞・传播品牌好故事”论坛上，河南花田翁健康科技有限公司品牌推荐官田意涵以“小田Tia”这个IP名称，分享了自己与艾草结缘，以及融合中医药文化、公益助农与IP赋能的故事。

八年沉淀：从800万粉丝到乡村振兴“推荐官”

2017年，田意涵带领团队初入电商行业，凭借真诚的直播风格和对用户需求的敏锐洞察，打造小田Tia的个人IP,逐渐成长为拥有800万粉丝的头部主播。2024年，一场“蜕变回归”直播创下三小时GMV1700万元的纪录，更让她斩获“年度影响力主播”称号。但对她而言，流量不仅是商业价值的体现，更是社会责任的起点。

“粉丝对我而言，不仅是观众，更是共同成长的伙伴。”2023年，她化身“乡村好物推荐官”，深入陕西佛坪农产品产地，通过7小时溯源直播助农销售60万元，打通了农产品从田间到市场的“最后一公里”。2024，她和团队入选了《青禾计划——2024网络主播乡村振兴案例报告》，并参与江西赣州公益行，用IP流量为乡村产业注入新动能。

一株艾草的“东方智慧”：从南阳到千家万户

与中医药文化的深度结缘，始于小田Tia成为母亲后对健康关注的日益加深。在探寻中医养生之道时，她发现了艾草——这株被称作“东方医草”的植物，承载着千年文化底蕴，并在现代市场中面临新的发展机遇。

2023年，小田Tia前往医圣张仲景的故乡——河南南阳，这里也是艾草产业链的核心地带之一。从田间种植到非遗制艾工艺，她全程见证了一株艾草如何通过“三重法、六道工”蜕变为养生佳品。随后，她与非遗艾草养生品牌“花田喜艾”合作，将南阳艾草与太极文化融合，打造了日常养护与艾草家居等系列产品，实现个人单品累计带货销售额突破100万元。

通过直播中的中医专家科普和场景化展示，田意涵和团队将“艾草养生”转化为现代家庭触手可及的健康实践，让古老智慧焕发新生。

未来蓝图：IP赋能中医文化，助力乡村振兴

面对未来，小田Tia希望带领团队，结合更多像花田喜艾一样的品牌，共同推动产品创新，构建“中医智慧+现代生活”融合矩阵；拓展文化传播，打造中医药IP全场景传播矩阵；提升产业协同，以中医药赋能助力乡村振兴。

“中医文化的传承与发展，需要每一位从业者的坚守与创新。”演讲尾声，小田Tia向行业发出呼吁，号召从业者共同肩负起传承者与传播者的双重使命，讲好中医故事，弘扬中医文化，让中医药这一民族瑰宝在新时代绽放更加璀璨的光芒。

由新华社品牌工作办公室指导、中国搜索主办的“搜索・点赞・传播品牌好故事”论坛，是2025世界品牌莫干山大会系列活动之一。“世界品牌莫干山大会”由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等于2023年联合创办，已连续两年在浙江省德清县成功举办，是我国品牌建设领域颇具盛名的活动之一。